REPUBLIKA.CO.ID, JAKARTA -- Tren olahraga kini semakin menjadi bagian tak terpisahkan dari gaya hidup masyarakat urban di Indonesia. Menjawab fenomena tersebut, merek susu pasteurisasi lokal Susu Mbok Darmi meluncurkan Bukan Olahraga Biasa (BOB), sebuah platform sportainment inovatif yang menggabungkan energi olahraga, keseruan hiburan, dan interaksi komunitas.

Langkah ini menandai pergeseran peran Susu Mbok Darmi dari sekadar penyedia nutrisi menjadi penggerak gaya hidup sehat. BOB dirancang dengan format modular yang adaptif sehingga dapat diimplementasikan pada berbagai cabang olahraga populer.

Peluncuran BOB dimulai dengan program “Bukan Padel Biasa” pada Juli lalu. Inisiatif perdana ini mendapat sambutan positif dari berbagai komunitas olahraga. Ke depan, platform ini akan merespons tren lari yang kian diminati masyarakat dengan menggelar “Bukan Lari Biasa” dalam waktu dekat.

CEO Susu Mbok Darmi Dhony Pratama mengatakan, melalui BOB pihaknya ingin menghadirkan lebih dari sekadar event olahraga. “Kami ingin menciptakan sebuah ekosistem inklusif dan menyenangkan di mana masyarakat dapat merasakan esensi gaya hidup sehat sambil terus menikmati kebaikan gizi dari Susu Mbok Darmi,” ujarnya.

Dhony menambahkan, olahraga kini bukan lagi tren sesaat, melainkan kebutuhan dan bagian penting dari gaya hidup masyarakat. Dengan kehadiran BOB, pihaknya berupaya memperluas jangkauan gaya hidup sehat hingga ke komunitas yang lebih luas.

Menurut data Populix, 94 persen masyarakat Indonesia kini rutin berolahraga setidaknya sekali seminggu. Lari, bersepeda, dan olahraga berbasis komunitas menjadi pilihan utama. Salah satu cabang olahraga yang tengah naik daun ialah padel. Indonesia bahkan menempati peringkat keenam di Asia Tenggara untuk pertumbuhan olahraga ini.

Fenomena ini turut diakui oleh Menteri Pemuda dan Olahraga Dito Ariotedjo yang menyebut padel sebagai “social sport” ideal untuk memperkuat interaksi sosial. Tren serupa juga terlihat dari meningkatnya jumlah event lari yang diikuti pelari amatir dan profesional di berbagai kota.

Sebagai merek lokal yang telah hadir lebih dari satu dekade, Susu Mbok Darmi ingin menunjukkan bahwa brand lokal mampu menjadi pelopor gerakan gaya hidup aktif. Tidak hanya menghadirkan produk bergizi, tetapi juga memfasilitasi interaksi positif, mendukung pertumbuhan komunitas, serta memperkuat nilai hidup sehat secara berkelanjutan.

“BOB bukan sekadar program olahraga, melainkan gerakan. Kami percaya gaya hidup sehat harus dekat dengan masyarakat, dan BOB adalah jembatan untuk menjadikan olahraga bagian dari keseharian, bukan sekadar kegiatan musiman,” tutup Dhony.

Dengan konsepnya yang adaptif, BOB diharapkan menjadi platform sportainment berkelanjutan yang menumbuhkan ekosistem olahraga seiring perubahan budaya, aspirasi generasi muda, dan kebutuhan masyarakat urban Indonesia.

Ikuti Whatsapp Channel Republika