REPUBLIKA.CO.ID, JAKARTA -- Anggota grup BTS, V, tengah menjadi sorotan seusai diumumkan sebagai duta merek terbaru Coca-Cola dalam kampanye "Best Coke Ever". Alih-alih disambut dengan antusiasme, banyak penggemar melontarkan kritik hingga membuat tagar #BoycottCoke menjadi trending di platform X.
Kritik tersebut dilatarbelakangi dugaan keterlibatan Coca-Cola dalam mendukung Israel, terutama terkait operasional perusahaan di wilayah pendudukan seperti zona industri permukiman Atarot dan kebun anggur di Tepi Barat serta Dataran Tinggi Golan. Kelompok pro-Palestina dan akun BDS (Boycott, Divestment, Sanctions), juga mendukung gerakan boikot Coca-Cola.
"Komite Nasional BDS Palestina, koalisi Palestina terbesar yang mendukung BDS global, mendukung kampanye organik terhadap Coca-Cola untuk menekan perusahaan agar menghentikan keterlibatannya dalam pendudukan ilegal, apartheid, dan genosida di Palestina," kata akun BDS Movement, dikutip pada Jumat (1/8/2025).
Para penggemar juga meminta idolanya tersebut untuk tidak mempromosikan Coca-Cola atau perusahaan manapun yang membiayai genosida Palestina. Penggemar pun menyerukan kepada V untuk membatalkan kerja samanya dengan Coca-Cola.
"Teruntuk V, tolong jangan mengonsumsi atau mempromosikan Coca-Cola atau perusahaan manapun yang membiayai genosida di Palestina. Tolong belajar dan cari informasi sendiri tentang BDSmovement. Kami mencintaimu dan ingin kamu berpihak pada kemanusiaan," kata seorang warganet dengan @25met** dalam cicitannya di X.
"Kita harus boikot Coca-Cola untuk Taehyung tolong pelajari lebih lanjut, batalkan endorsement-nya, dan berpihaklah pada kemanusiaan," kata pengguna lainnya sembari menambahkan tagar #BoycottCoke dan #SpeakYourselfBTS.
Sementara itu dalam pernyataannya, Coca-Cola menyebut V sebagai sosok yang mampu merepresentasikan semangat bebas dan kebahagiaan yang diusung produk Coca-Cola Zero. "V adalah artis dengan energi intens di panggung dan pesona trendi di kehidupan sehari-hari. Kampanye ini akan memperkuat kepemimpinan Coca-Cola di pasar global," ujar perwakilan perusahaan.
V menyampaikan kegembiraannya bisa berkolaborasi dengan merek yang telah lama ia sukai. "Saya sangat senang bisa menyampaikan kebahagiaan dalam kehidupan sehari-hari bersama Coca-Cola. Lewat kampanye ini, kami akan menunjukkan nilai sesungguhnya dari Coca-Cola Zero," ujar V seperti dilansir dari Maeil Business Newspaper. Teaser video kolaborasi ini telah dirilis di kanal resmi YouTube dan Instagram Coca-Cola, sementara iklan utama dari kampanye "Best Coke Ever" dijadwalkan tayang dalam waktu dekat.
Ikuti Whatsapp Channel Republika