REPUBLIKA.CO.ID, JAKARTA -- Preferensi anak muda urban terhadap elemen kreativitas, teknologi, dan kenyamanan mendorong transformasi dalam industri perhotelan. Salah satunya seperti yanh dilakukan Bobobox dan Cartel (Creative Rest(art) Hotel). Keduanya berkolaborasi membuat konsep unik yang digagas figur publik Daniel Mananta menghadirkan CRiB (Cartel in Bobobox).
Kolaborasi ini menghasilkan hotel kapsul tematik unik, menggabungkan desain modular dengan sentuhan seni dan kurasi visual khas Indonesia, sebuah pendekatan yang segar dalam industri akomodasi. Berlokasi di Segitiga Emas Business Park, Kuningan, Jakarta, CRiB dirancang bukan sekadar sebagai tempat menginap. Ia diposisikan sebagai ruang istirahat, di mana setiap sudutnya didesain untuk merangsang kreativitas.
Salah satu daya tarik utamanya adalah kehadiran karya visual dari seniman kontemporer Arkiv Vilmansa. Arkiv, yang dikenal luas melalui karakter MICKIV dan kolaborasinya dengan merek-merek global seperti Sesame Street dan IKEA, memberikan sentuhan artistik di setiap lantai.
Pendiri Cartel sekaligus investor di Bobobox, Daniel Mananta, memandang kolaborasi ini sebagai langkah logis di tengah era yang serba kolaboratif antarindustri. “Gue ngerasa memang hari ini nih zamannya kolaborasi. Kalau desainer bisa kolaborasi sama desainer lain, atau brand sepatu kolaborasi dengan brand sepatu lain, kenapa dua brand hotel enggak bikin kolaborasi?," kata Daniel dalam keterangan tertulis kepada Republika.co.id pada Kamis (31/7/2025).
Dari pemikiran inilah, muncul ide untuk menggabungkan kekuatan Cartel yang berfokus pada seni dan kreativitas dengan Bobobox yang unggul dalam teknologi. “Begitu gue dapat kesempatan untuk invest di Bobobox, gue langsung bilang, ‘Boleh enggak nih, kita bikin Cartel sama Bobobox jadi satu?’ Dari situ lahirlah ide CRiB, ala-ala MTV Cribs, tapi dalam bentuk hotel kapsul yang kreatif,” ujar Daniel.
Dia mengatakan Bobobox memiliki kekutan pada sisi teknologi, sementara Cartel ada di seni dan kreativitas. "Sekarang kita gabungkan dua kekuatan ini, dan jadilah CRiB. Tempat istirahat yang sekaligus jadi tempat restart ide lo,” kata dia.
Lebih dari sekadar estetika visual, Daniel berharap CRiB dapat menginspirasi dan mendorong interaksi antarpengunjung. Ia menjelaskan area komunal seperti tempat kopi didesain untuk memfasilitasi pertemuan dan percakapan spontan antarindividu kreatif, yang bisa memicu ide, kolaborasi, atau bahkan peluang bisnis baru.
Co-Founder & President Bobobox Antonius Bong mengatakan kolaborasi CRiB ini adalah respons terhadap perubahan fundamental dalam gaya hidup konsumen modern. “CRiB adalah hasil kolaborasi antara Bobobox dan Cartel untuk menciptakan penginapan yang tidak hanya nyaman dan terjangkau, tetapi juga mendukung seniman, milenial, dan Gen Z untuk terus berkarya,” kata dia.
Anton mengatakan semangat ini diwujudkan melalui tagline "Colour Your Sleep with Imagination" yang mencerminkan keyakinan bahwa ide dan mimpi memerlukan ruang untuk lahir dan berkembang. Konsep CRiB sendiri adalah perpaduan harmonis antara teknologi Bobobox yang canggih, khususnya penggunaan Internet of Things (IoT) pada setiap unitnya, dengan karakter artistik khas Cartel.
Founder & Chairman MCorp, Hermawan Kartajaya, turut menyampaikan harapannya. “Saya berharap CRiB bisa menjadi tempat untuk membangun generasi muda yang kreatif. Kita punya bonus demografi di 2045, tapi itu hanya bisa jadi kekuatan kalau generasinya kreatif,” ujarnya.
Dia mengatakan pentingnya CRiB dalam mendukung perkembangan potensi kreatif generasi muda Indonesia. CRiB menawarkan 96 pod yang tersedia dalam pilihan tipe single dan double.
Selain itu, ada fasilitas penunjang seperti kamar mandi bersama, ruang komunal, pantri, dan mushola tersedia untuk kenyamanan pengunjung. CRiB juga menyediakan ruang serbaguna yang dapat dimanfaatkan untuk berbagai kegiatan seperti rapat, brainstorming, atau lokakarya kreatif, semakin memperkuat posisinya sebagai pusat aktivitas kreatif. Bagi yang tertarik, pengalaman menginap di CRiB sudah bisa dipesan mulai dari Rp185.000 selama periode presale dengan kuota terbatas, dan informasi lengkap serta pemesanan tersedia melalui aplikasi Bobobox di Play Store dan App Store.
Ikuti Whatsapp Channel Republika