REPUBLIKA.CO.ID, JAKARTA - Pakar branding Soegimitro menilai kasus lagu Keke Bukan Boneka yang diduga menjiplak lagu Aku Bukan Boneka justru meningkatkan personal branding dari Kekeyi selaku influencer Youtube dan Instagram.

"Meski Kekeyi mendapat banjir hujatan dari warganet justru dia berhasil memasarkan dirinya," kata Soegimitro dalam keterangan tertulisnya, Jumat.

Menurut dia, Kekeyi memiliki insting dan pengamatan yang sangat baik mengenai konten yang bisa menarik perhatian dan bagaimana memasarkan dirinya lewat media sosial saluran Youtube. "Saya melihatnya sebagai seorang content creator yang hebat," kata Soegimitro.

Salah satu contoh, tutur Soegimitro yang memiliki saluran Youtube Soegimitro ini, konten yang memperlihatkan Kekeyi naik becak ke pasar malam. Ia berpendapat, Kekeyi benar-benar memikirkan secara detail mengenai pemilihan kostum, pemilihan kendaraan yang ia naiki, kemudian pemilihan plot cerita hingga gimmick-gimmick yang menyertai.

"Dia memikirkan setiap aspek dalam pembuatan konten yang bisa menimbulkan rasa penasaran orang. Di situ dibutuhkan kemampuan membaca target audiens dan Kekeyi berhasil,” kata Soegimitro.

“Kontennya terlihat biasa tapi disukai, meskipun tingkah lakunya banyak mengundang perundungan dan gayanya yang terlihat asal. Itulah personal branding yang dibangun Kekeyi,” kata Soegimitro.

Kekeyi semula dikenal sebagai beauty vlogger. Ia melejit karena tutorial makeup seperti DIY makeup challenge. Setelahnya Kekeyi ramai panggilan ke ibu kota, kolaborasi dengan selebgram-selebgram ternama dan wara-wiri di program televisi nasional.

Ikuti Whatsapp Channel Republika