REPUBLIKA.CO.ID, JAKARTA -- Dalam satu hari yang sama, perempuan kerap menghadapi jadwal maraton yang bergulir cepat tanpa jeda. Pagi hari di kantor, sorenya menyelesaikan tenggat pekerjaan yang menumpuk, dan malamnya mungkin menghadiri acara santai atau berkumpul bersama kerabat.
Dengan ritme hidup yang serbacepat ini, waktu dandan di depan cermin pun ikut bergeser fungsi. Tantangan terbesar yang sering dihadapi tentu saja adalah keterbatasan waktu.
Memiliki agenda yang padat berarti tidak ada waktu luang untuk berlama-lama mengaplikasikan belasan lapis produk kosmetik di meja rias. Di sisi lain, menggunakan produk yang mudah luntur akibat keringat atau aktivitas luar ruangan juga sangat mengganggu, karena mengharuskan pengguna untuk berulang kali melakukan touch-up.
Melihat kebutuhan yang riil ini, Maliao memperkenalkan identitas barunya di pasar kosmetik Tanah Air melalui gelaran Maliao Indonesia Launch & Soiree. Mengusung konsep intimate beauty gathering, Maliao menghadirkan produk yang seolah menjadi jawaban bagi para perempuan aktif yang mendambakan produk kecantikan penunjang produktivitas tanpa harus mengorbankan kenyamanan kulit.
Melalui semangat baru ini, esensi makeup modern didefinisikan ulang sebagai sesuatu yang membebaskan, bukan justru merepotkan. Kepraktisan yang ditawarkan bukan berarti menurunkan kualitas hasil akhir, melainkan memangkas waktu pengaplikasian agar menjadi jauh lebih efisien.
Mengusung kampanye #MaliaoOnTheGo, Maliao mengajak perempuan modern untuk menjalani berbagai aktivitas dengan percaya diri melalui produk makeup yang praktis dan nyaman. Kampanye ini sekaligus mendobrak pola pikir lama bahwa untuk tampil memukau diperlukan proses yang rumit dan memakan banyak waktu.
Marketing Director Maliao Indonesia, Liu Vivi, melihat adanya keterkaitan erat antara efisiensi makeup dengan kelancaran aktivitas harian para pekerja aktif. "Kami melihat perempuan modern memiliki gaya hidup yang semakin dinamis. Mereka membutuhkan makeup yang praktis, nyaman digunakan, namun tetap memiliki performa tinggi. Melalui campaign #MaliaoOnTheGo, kami ingin menghadirkan solusi yang benar-benar relevan dengan kebutuhan tersebut," ujarnya pada Jumat (17/7/2026).
Ikuti Whatsapp Channel Republika